近年来互联网高速发展, 传统的电视报纸等新闻媒体渐渐受到影响。为应对互联网对传统媒体的冲击, 也为适应地方宣传工作的需要, 各地媒体纷纷加速互联网改造, 建立了自己的新闻网站, 争取在互联网的大潮中占领一席之地。

据统计, 截至2017年12月, 我国网络新闻用户规模为6.47亿, 年增长率为5.4%。其中, 手机网络新闻用户规模达到6.20亿, 占手机网民的82.3%, 年增长率为8.5%[1]。网络新闻用户数量如此之大, 也为地方新闻网站的建设奠定了坚实的基础。如图1所示。

地方新闻网站, 顾名思义, 就是地方性的新闻网站, 具有强烈的地方属性, 是除了当地报纸、电视之外的第三大媒体。

现如今网络作为新闻来源的平台越来越受到人们的热爱, 地方新闻网站也如雨后春笋般拔地而起。但是, 由于自身的一些原因, 很多的地方新闻网站最后都不了了之, 赣榆网就是一个这样的例子。赣榆网是一个县级新闻网站, 于2010年成立, 刚开始做的还不错, 后来由于各种原因, 网站一度停止运营。2017年网站开始改革, 下半年网站又重新上线。

图1 2016.12～2017.12网络新闻/手机网络新闻用户规模 (万人) 及使用率   下载原图

本文就结合赣榆网浅谈一下建设地方新闻网站遇到的一些问题和解决的方法。

(1) 管理模式陈旧, 人员复杂。地方新闻网站的管理模式基本就是事业单位的管理模式, 招工随意、无用人规划、临时用工的管理制度存在缺陷等, 导致人员工作效率低、积极性不大, 已经不适合管理新生的新闻网站, 赣榆网就是一个传统的事业单位式的管理方式。

(2) 领导不够重视, 运行资金短缺。赣榆网建设之后, 因为其影响力盈利能力等原因, 慢慢的没落了, 几年之后设备陈旧也无资金投入, 以致后来服务器软硬件故障频发而无力维修, 最后停运。这也是很多网站的通病。

(3) 网页设计不足, 僵化。由于网页设计网站美工等还跟不上网站发展的步伐, 不少地方性新闻网站的页面还很相似, 很少能设计出具有地方特色的网页, 当然这也跟决策层对网站的定位不明晰有关系。这使得目前不少网站的内容页面猛一看过去类似于其他网站, 缺少特点。

(4) 内容缺乏可信度与新意, 原创不足。新闻网站因其新媒体属性, 新闻传播快, 但是审查不及时, 很多未经证实的信息也会传播出来, 导致很多人对网上的新闻充满怀疑, 不相信新闻网站。另外网站的内容多数来自当地其他媒体或其他网站的转载, 特别是对中央的一些新闻, 都只能从新华网等大网站转载而来, 使得大部分网站的内容基本雷同, 自己本地的原创新闻基本很少, 甚至没有。原创的严重不足, 一味的转载和提供各种服务, 很难承担起建立地方性新闻网站的初衷。

(5) 人员分工不明确, 专业人才不足。新闻网站不同于传统媒体, 尤其在内容创新、盈利模式以及运营管理方面, 明显异于传统媒体, 因而对创新型的经营管理人才有着强烈的需求。地方新闻网站的人员多是从传统媒体直接过来的, 对新媒体下的新闻采集报道不是很专业。网站的运营维护人员也严重不足, 人员多是由其他新闻采集人员兼顾, 毕竟不是专业的, 对网站功能优化、网站美工方面及其他方面做的都不是很好, 一旦遇到大的问题不能及时解决, 就会影响用户的体验。当网站发展到一定的程度时, 就需要投入大量的专业工作者去开发和维护网站。

(6) 盈利能力差。地方新闻网站前期基本盈利较少或者不盈利, 需要一定的坚持和积累, 这需要一个过程。很多网站往往坚持不下去, 更别说提供持续的服务, 由此渐渐地客户会随之流失。除非有强大的资金支持, 而资金最终需要网站自己来赚取, 所以网站要寻求多元化的盈利模式。

地方新闻网站多数都会遇到上面的一些问题, 如果处理不好, 对网站的发展是很不利的, 赣榆网之前也是由于上述的原因而最终停止运营。后来赣榆网经过积极的探索与改革, 经过一系列的努力, 最终重新运营起来了。为解决上面的问题, 赣榆网做了以下一些改变, 我觉得各地新闻网站也可以一试。

(1) 网站实行企业化管理。各级新闻网站都需要狠抓管理。懒散的事业单位模式是不可取的, 必须改变, 制定符合网站自己的工作制度、考核制度, 充分调动员工的积极性, 多劳多得, 定期考评[2]。

(2) 新闻网站作为社会主义新闻传播事业的一部分, 传承传统媒体的历史职责, 是党、政府和人民三位一体的耳目喉舌, 必须得到重视, 并加大资金的投入。赣榆网改革之初, 就先对现有的设备进行更新换代, 全面升级软硬件, 服务器为安全挪到阿里云上。

(3) 网站重新改版。重新改版后的网站根据当地新闻的需要重新设计板块, 以简洁实用为宗旨。在网络特殊环境下, 尽量以最高效率的方式将用户所要想得到的信息传送给他们, 所以要去掉所有的冗余的东西。页面用色协调, 布局有条理, 使网页富有可欣赏性, 提高档次[3]。

(4) 内容优化, 加大原创投入。一方面, 加大与当地传统媒体融合。新媒体的消息传播速度快, 但也恰恰是因为快, 才导致了审查力度不够, 其实这样是会导致很多虚假消息传播的。而网络上层出不穷的虚假新闻事件, 也导致民众对于新媒体消息的可信度逐渐变低, 而传统媒体就不一样, 特别是在我国这种体制下, 每一条新闻, 无论是广播的报纸的, 还是电视上的, 都需要经过严格的审查和考证。而民众对于电视上看到的新闻, 在新闻事实上, 基本不会持怀疑的态度, 所以与传统媒体合作, 可以加大新闻网站的权威性与可信度。另一方面, 地方新闻网站也要开辟自己的特色栏目。毕竟地方新闻网站的受众大多数是本地方的网民, 他们最关心的也是本地的一些消息, 所以开辟自己本地的特色栏目势在必行。赣榆网就在首页显著位置加入“赣榆头条”栏目, 并新增了“政务要闻”、“乡镇动态”、“特色专题”、“民生资讯”、“热点信息”等板块, 点击率明显上升。如图2和图3所示。

图2 赣榆网首页赣榆头条栏目   下载原图

图3 赣榆网本地特色栏目   下载原图

(5) 分工明确, 聘用专业人才。网站工作细化, 责任到人。新闻采集人员每人一个独立账号, 负责自己的板块, 互不影响。请专业的人员对网站软硬件进行管理, 确保网站的正常有序运营。

(6) 开发新的盈利模式。开设本地的网上商城板块, 专卖本地的特色产品。依托传统媒体的权威性与可信度, 对产品质量进行把关, 再用新媒体进行推广销售。这样, 除了传统的广告收入, 又多一个新的盈利渠道。据国家统计局统计, 2017年中国网上零售额再创历史新高, 达到7.18万亿元, 比上年增长32.2%。其中, 实物商品网上零售额54 806亿元, 增长28.0%[4]。在我国互联网经济环境继续向好、电子商务保持快速发展的大背景下, 只要运营得当, 网上商城盈利并不是难事。如图4所示。

图4 中国网上零售额/亿元   下载原图

以上就是一些地方新闻网站会遇到的一些问题以及解决的方法, 赣榆网在经过上述改革之后, 也重新走上发展之路。

地方新闻网站是当地媒体不可或缺的一种形式, 因为它覆盖性广, 本地化强, 是当地企业、商家、个人的一种相互交流的纽带。它可以覆盖当地所有的行业, 覆盖当地人的学习、生活, 所以说地方新闻网站是必然存在的。我国地方新闻网站数量多、层次全, 高层次地方新闻网站建设质量较高, 但总体建设水平还比较落后, 建设缺乏统筹。各地的新闻网站也做出不少探索, 有了很大的发展, 但在网站的建设过程中难免会遇到一些问题, 所以需要我们不断地摸索、不断学习、不断自我提高, 只有这样, 才能寻找到一种适合自己地方特色的发展之路。